В Москве подвели итоги Экспортного акселератора для креативных индустрий, организованного Агентством стратегических инициатив. Программа объединила 211 представителей анимации, кино и сериалов, музыкальной индустрии, саунд-дизайна, компьютерной графики и видеоигр по всей стране. Участники изучали специфику продвижения аудиовизуального контента на рынках Китая, Индии, Индонезии, ОАЭ и Таиланда.
На основе рекомендаций приглашённых экспертов сформированы ключевые выводы о глобальных трендах и возможностях для российских компаний.
Музыкальная отрасль
Про особенности продвижения музыкального контента с участниками делились: Тинко Ильчев Георгиев (вице-президент платформы Kanjian (Китай), музыкальный продюсер Валерий Мифодовский и коммерческий директор FUTURA Артур Фаниев, Анкур Гоэль, исполнительный директор инвесткомпании Skwerup Capital Partners (Индия).
90% доходов музыкальной индустрии в Китае приходятся на стриминговые сервисы. Массовые покупки цифровых альбомов, виртуальные подарки и VIP-доступ — уже стандартная часть фан-культуры.
В Индии ситуация повторяется, музыкальная индустрия всё больше зависит от цифрового распространения: стриминг, онлайн-лицензирование, OTT-платформы, YouTube и соцсети становятся центральными каналами. При этом доля цифровых доходов остаётся доминирующей — в 2023 году цифровые форматы приносили около 87% всех доходов музыкального сегмента.
В 2023–2024 гг. базы пользователей на стриминговых сервисах Индии оценивались в ~175–185 млн слушателей; число платных подписчиков выросло с ~7 млн в 2023 г. до ~10–11 млн в 2024 г. — сообщают эксперты.
Считается, что музыкальная индустрия в России относительно активнее остальных креативных сфер, и связано это с тем, что цифровизация изменила основные правила, и сейчас каждый музыкант, певец может показать свое творчество миру. Однако, если говорить о глобальных масштабах дистрибуции, то эксперты считают, что только хорошей музыки недостаточно.
«Международный рынок покупает не продукт, а концепцию: кто вы, какую эмоцию несёте и зачем миру ваш проект», — отмечает музыкальный издатель Валерий Мифодовский.
В качестве успешного примера эксперты приводят модель корейской музыкальной индустрии K-pop, где сочетаются продуманная производственная структура, господдержка, высокое качество контента, активная работа с фан-базой и локализация под европейские рынки, но с азиатским акцентом.
Рынок видеоигр и видеоконтента: ставка на мобильный контент
Своими рекомендациями поделились Санджай Химесара, глава индийского подразделения Международной Ассоциации анимационного кино, Анна Струневская, коммерческий директор студии «Видеопрокат» Федора Бондарчука и генеральный директор SSALES HOUSE, Анастасия Валова, партнер консалтингового направления SINORUSS — консалтинговой компании по выходу на рынок Китая, Василий Васильченко, эксперт по работе с издателями Института бизнеса и дизайна B&D.
Индия продолжает удерживать мировое лидерство по просмотрам YouTube-контента. На мобильные игры в стране приходится почти 89% доходов игровой индустрии. Ключевой фактор успеха в данном регионе — распространение контента через социальные сети и мобильные устройства.
Индия — это рынок массовой культуры, а не нишевых проектов. Здесь лучше всего заходят: игры с быстрым геймплеем и яркой графикой, анимация с узнаваемыми эмоциями, музыкальные, семейные и исторические видеосюжеты, образовательный контент с развлекательной подачей.
Рынок Индии становится особенно привлекательным для российских копродукций благодаря активным инвестициям Netflix и Amazon в местные проекты.
Китай — крупнейший в мире рынок по мобильным и ПК-играм, с высокой долей глобального влияния. По данным экспертов, компании из Китая обеспечивают примерно 47% мирового дохода на мобильных играх. Сегодня на внутреннем рынке востребованы casual, hyper-casual, free-to-play, а также игры с монетизацией через микротранзакции и долгосрочным удержанием.
Для видеоигровых разработчиков, расширяющих свою географию, Китай остается самым перспективным рынком по охвату и платежеспособной аудитории. Экспорт и сотрудничество с китайскими разработчиками или издателями — логичная стратегия, если вы ищете масштаб и международную аудиторию, необходимо помнить, что одновременно Китай — рынок с высокой юридической и переговорной сложностью, который требует гибкости, адаптации и строгого документирования процессов, регистрации интеллектуальных прав и поиска локальных партнеров.
Кино/компьютерная графика: технологии являются конкурентным преимуществом
Например, известный тренд на технологию виртуального продакшна, объединяющую VR/AR, CG и игровые движки, позволяет видеть финальный результат еще на съёмочной площадке. Однако, как уточняет один из основателей компании XOVP, это не универсальное решение — ее применение зависит от конкретных жанров и производственных задач.
Эксперты выделили и другие тренды глобального рынка:
- Интеграция с нейросетями. Использование AI для генерации и правки фонов прямо на съемочной площадке — это мощный тренд, который можно предлагать как дополнительную услугу.
- Цифровые аватары и массовка. Создание цифровых дублеров актеров или реалистичной массовки для заполнения фона (как в проекте «Дорогая, я больше не позвоню») решает проблему организации съемок с большим количеством актеров в другой стране.
- Интерактивность и новые форматы. Готовность экспериментировать с интерактивными сериалами и другими новыми форматами может быть привлекательной для инновационных зарубежных студий.
Ключевые возможности для российских аудиовизуальных компаний
Эксперты акселератора выделили несколько направлений, которые сегодня открыты для российских компаний:
— развитие нишевых музыкальных и анимационных жанров в Китае, где наблюдается дефицит качественного инди-рока, электронной музыки и анимации для взрослых
— монетизация через микросинхронизацию: лицензирование музыки для приложений, короткого видео, фитнес-платформ, умных устройств
— выход на индийский рынок через мобильные игры и видеоформаты
— использование виртуального продакшна для снижения издержек и облегчения международных коллабораций
— работа с локальными агрегаторами в рамках экономики фанатов: цифровые альбомы, виртуальные подарки, подписочные модели
Международный рынок аудиовизуального контента находится в стадии активного расширения: стриминговые сервисы ищут новые форматы и авторские решения вне традиционных производственных центров. Китай, Индия, ОАЭ, Таиланд и Индонезия формируют растущую аудиторию и новые модели потребления, что делает эти направления перспективными для российских компаний.
