Сейчас среди нескончаемого потока культовых брендов, меняется восприятие человека окружающими. И как это ни печально, уже входит в силу понятие: «Ты – это то, что ты носишь». В магазинах, бутиках, на рынках, везде – великое многообразие одежды. Ты можешь создать любой образ и изменить его в одно мгновенье. Всё просто и доступно: иди, выбирай, покупай, носи!
Но как же обстояла ситуация во времена высоких моральных нравов и абсолютного дефицита?
Как выражали себя граждане-товарищи? Как развивалась мода в СССР?
Долгое время в стране советов быть «модным» считалось непорядочным. Такой человек практически сразу относился в срамящий государство отряд тунеядцев. Действовало это по простому принципу: есть время прихорашиваться – мало уделил работе!
Тем не менее хорошо выглядеть хотели и ответственные трудящиеся. Первым на модную арену в СССР вышел Центральный Комитет Швейной Промышленности (ЦЕНТРОШВЕЙ). Создан он был в апреле 1919 года и совсем скоро в июне 1920 г был переименован в ГЛАВОДЕЖДУ. Первым крупным заказом стало новое военное обмундирование для Красной армии. Именно здесь появилась шапка, которая и сейчас известна, как «буденовка». Затем заявил о себе МИНЛЕГПРОМ, и уже при нем появился восходящей звездой ОБЩЕСОЮЗНЫЙ ДОМ МОДЕЛЕЙ(ОДМО) в 1936 году. Он расположился по улице Кузнецкий мост дом 14.
Интересно заметить, что в это же время известный теперь всему миру модельер Хьюго Босс создавал униформу гитлеровского вермахта.
Вернемся к нашей зарождавшейся моде. Среди других строений дом 14 выделялся своей оригинальностью и профессиональным назначением, в чем не давали усомниться высокие окна и просторные витрины. Что же творилось за чугунными воротами?
Как и многое в ту эпоху, создание моды было возложено на плечи коллектива: трудились рука об руку художники, конструкторы, технологи и портные. И конечно, музами им служили манекенщицы или, как было принято говорить, демонстраторы одежды. Показы в ОДМО проходили дважды в день, зал ломился от модниц и модников, культурологи звучным голосами объявляли наряди и материалы. Одежды были максимально приближены к условиям советских реалий. Вот только купить их было под силу единицам. Нарасхват разлетались лишь брошюрки с готовыми выкройками. Все проходило буднично без лишнего пафоса.
К сожалению, гениальные идеи художников технически редко удавалось воплотить в жизнь. И из прекрасных фей на массовом производстве снова и снова выходили простые работницы. Модельеры популярностью не пользовались, выдающихся знали больше заграницей, чем у себя на Родине. И только «Красному Диору» Славе Зайцеву, начавшему карьеру именно здесь, в ОДМО, удалось вырваться из тесных пут коллектива и сделать своё индивидуальное имя.
Эпоха Хрущева, получившая название «Оттепель», для тенденций в моде стала невероятно важным этапов. Как ни старалась Страна Советов уйти от французских аристократических пристрастий, первым модным домом, проникшим за «железный занавес», стал именно французский. В 1959 году был впервые официально разрешен показ мод, приглашенным гостем которого стал модный дом Dior. Для облегчения восприятия социалистической действительности французским гражданам была выслана инструкция.
Вот некоторые её пункты:
- Возьмите с собой сигареты, помаду, косметику.
- Примите к сведению, что вы не сможете купить виски.
- Никогда не отказывайтесь от первой сигареты, которую вам предлагают. Это одно из правил вежливости.
- В особенности не смущайтесь, если прохожие улыбаются или удивляются при вашем виде из-за разницы в поведении и одежде.
- Во время приемов принимайте алкоголь умеренно, но не отказывайтесь, поскольку не принимать участия в тостах — одно из грубейших оскорблений.
- Тем людям, которые вам понравятся и которые окажут вам наилучший прием, дарите значки. Их вам раздадут заранее.
- Относительно моделей: перед интервью просим вас ознакомиться со специальной инструкцией и перечнем вопросов.
- Возьмите с собой несколько детективных романов для себя и для подарков служащим посольства.
- Женщины ни в коем случае не должны носить брюки. В последнее время в связи с этим было замечено негативное отношение к звездам кино со стороны населения.
В ходе ведения переговоров по организации показа возникла «притча», передаваемая из уст в уста. Французская сторона сообщила, что им потребуется собственный парикмахер и получила положительный ответ. Затем Франция сделала запрос на своего фотографа — и снова никаких возражений. А затем пришло и дополнение от Советского союза: «Если Вы желаете, чтобы Ваш священник сопровождал Вас, мы заранее согласны».
В преддверии грандиозного мероприятия всюду мелькали плакаты, модницы только и говорили о показе летней коллекции дома Dior. 10 июня 1959 года прибыла иностранная делегация. И в спортивном клубе «Крылья Советов» началась настоящая феерия. Отличия от наших показов были на лицо. Одни костюмы не описывались вообще, а красоту других дополнял текст, состоящий из ярких эпических образов. Тут не говорилось о строение выкройке и материалах напрямую, как это делалось в ОДМО. Модели вышагивали неспешно. Всё проходило элегантно и с шиком.
Разительно отличалось отношение к модельерам. В доме Dior – это был не механизм слажено работающей машины-коллектива, но творец, создатель, небожитель. Их имена звучали…
Дом Dior продемонстрировал советским жителям совсем другой уровень и в технике шитья, и в отношении к сотрудникам, и в организации.
Сейчас наши показы мод совсем другие: полутьма и ярко освещенные дорожки подиума. Это скорее прекрасное шоу, чем мастер-класс для портных. Широкую известность, вслед за «Красным Диором», получили и другие талантливые модельеры: Валентин Юдашкин, Игорь Чапурин, Денис Симачев, Юлия Далакян, Маша Цигаль, Алена Ахмадуллина, Ульяна Сергеенко, Кира Пластинина, Эвелина Хромченко, Денис Симачев. Этот список постоянно пополняется новыми восходящими звездами. Новостные ленты всё чаще пестрят обзорами показов, как индивидуальных, одного модельера, так и совместных. И конечно, нельзя обойти вниманием недели моды от Mercedes – Benz (Mercedes-Benz Fashion Week Russia), которые выросли из Russian Fashion Week и с 2011 года переименованы и проходят ежегодно в апреле и октябре. Mercedes-Benz Fashion Week Russia уже заняла достойное место на карте мировой fashion-индустрии, наряду с Mercedes-Benz Fashion Week Berlin и Mercedes-Benz Fashion Week New York. Она является крупнейшим модным событием Восточной Европы.
Многое изменилось: шитье в ателье из необходимости стало роскошью, а покупка в магазинах напротив — обычным делом. ОДМО продали за копейки, а дом 14 на Кузнецком мосту остался и сияет своими просторными витринами.
