Сеть городских кофеен «ЗДРАСТЕ» представила масштабное обновление бренда: новая философия, логотип и айдентика отражают рост компании и смену позиционирования.
Главное изменение — расширение философии бренда. Если раньше слоган «Важнее кофе только люди» относился только к гостям, теперь он включает и команду, создающую атмосферу и вкус любимого кофе.
Новый визуальный стиль разработала студия Артемия Лебедева. В логотипе спрятаны «пасхалки»: буквы «З» и «Е» оформлены с элементами сердец и кофейных стаканчиков.
«Обновлённый стиль показывает масштаб решений и профессионализм команды. Мы хотим, чтобы наш облик соответствовал этапу зрелого бизнеса и динамичному росту сети», — говорит генеральный директор Гнел Амирян.
Ребрендинг сопровождается новой миссией: создавать пространство, где любовь к кофе и людям соединяется в дружелюбную атмосферу.
Целевая аудитория сети охватывает три поколения — зумеров, миллениалов и бумеров, включая семьи с детьми, мам в декрете и дружеские компании. Новая айдентика появится на упаковке, посуде, интерьерах кофеен и других точках контакта с гостями.
Сеть «ЗДРАСТЕ» основана в 2019 году в Подольске. На август 2025 года в России работает 100 кофеен в семи регионах, 90% из которых — франшизные. Формат сети сочетает кофейню с полноценной ресторанной кухней «из-под ножа», что стало ключевым драйвером роста.
