В преддверии Дня всех влюблённых ВкусВилл представил романтический эксперимент, предложив покупателям альтернативу дейтинг-приложениям. Во флагманском магазине сети появились розовые корзинки, которые сигнализируют о готовности к знакомству в офлайн-формате.
Инициатива направлена на возвращение живого общения в городскую повседневность. По задумке бренда, привычный поход за продуктами может стать поводом для новых знакомств без использования цифровых сервисов.
Проект реализован в рамках кампании «Любимый продукт» с ключевым посылом «Взаимная любовь есть». Механика предполагает выбор корзинки на входе в магазин: обычная предназначена для стандартных покупок, розовая — для посетителей, открытых к общению.
Эксперимент выстроен как ненавязчивый и добровольный формат. Сотрудники магазина не участвуют в процессе, а дополнительную атмосферу создают тематические заставки на экранах касс самообслуживания и сообщения по внутримагазинному радио.
Сегодня большинство знакомств происходит онлайн, при этом на живое общение часто не хватает времени. Мы предложили простой способ напомнить о ценности реальных встреч, рассказала Виктория Родионова, лидер креативной группы ВкусВилла.
Акция проходит в ограниченном формате и доступна только во флагманском магазине ВкусВилла на Красной Пресне (ул. Красная Пресня, д. 23, к. Б, стр. 1). Романтический эксперимент продлится до конца февраля.
