На ПМЭФ-2026 обсудили культурный код России
Что такое культурный код, как он формирует идентичность и передается новым поколениям в эпоху коротких видео и глобальных алгоритмов, обсудили участники сессии «Культурный код как основа идентичности: российский опыт и перспективы». Сессия, которая состоялась 5 июня, была организована при поддержке «Газпром-Медиа Холдинга» — генерального медиапартнера ПМЭФ-2026.
На сессии собрались представители культуры, дипломатии, бизнеса и государства, чтобы поговорить о культурном коде, о том, как нужно упаковывать сегодня информацию, транслировать ценности и кому их адресовать. Модератором сессии выступил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров.
К дискуссии присоединились генеральный директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский, сербский режиссер Эмир Кустурица, директор Департамента информации и печати, официальный представитель МИД России Мария Захарова, Чрезвычайный и Полномочный Посол РФ в Республике Маврикий Ирада Зейналова, генеральный директор Института развития интернета (АНО «ИРИ») Алексей Гореславский, член правления, начальник департамента по корпоративным коммуникациям и региональному развитию «Газпром нефти» Александр Дыбаль, председатель Государственного фонда «Защитники Отечества» Анна Цивилева и первый заместитель генерального директора компании «Иннопрактика» Наталья Попова.
Открывая сессию, Александр Жаров отметил уникальную сложность российского культурного ландшафта и стремительные изменения в мире. Так, цифровые платформы переписывают правила передачи смыслов, а «мягкая сила» становится оружием. Он также анонсировал новое исследование «Газпром-Медиа Холдинга», посвященное культурному коду, — продолжение представленного на ПМЭФ-2024 исследования об образе героя.
Участники сессии говорили о том, как музеи и кино сохраняют и транслируют ценности, как медиа формируют идентичность, какие приоритеты в контенте задает государство, а также об ответственности бизнеса, о том, почему образ героя становится ядром кода, и как выстраивать международное культурное присутствие, конкурируя с западными нарративами с помощью комплексного подхода.
Принципы работы с культурным кодом
Подводя итоги, Александр Жаров сформулировал пять принципов работы с культурным кодом. Во-первых, главный вызов — разрыв между традиционными формами просвещения и языком, на котором говорит молодежь. Короткие форматы и блоги — не враги, их нужно научиться соединять с традицией. Во-вторых, образ героя — самое яркое воплощение культурного кода. Ветераны и защитники Родины несут ценности долга и ответственности, и необходима системная работа через кино, медиа и образование, чтобы эти ценности стали общими.
В-третьих, на международной арене культура эффективна только в комплексе с образованием, здравоохранением, безопасностью и решением климатических проблем. В-четвертых, формирование идентичности — задача не только государства. Крупный бизнес и негосударственные институты отвечают за сохранение традиций и поиск рабочих форматов для молодежи. И, наконец, в-пятых, культурный код нельзя спустить сверху в виде циркуляра. Но его можно и нужно изучать, поддерживать, создавать среду, в которой рождаются смыслы, соответствующие традиционным ценностям.
Фото: пресс-служба «Газпром-Медиа Холдинга».
