В Москве обсудили развитие брендов и потребительские тренды на встрече Бренд-клуба премии «Бренд года в России»
В столичном пространстве АКИ.лаб состоялась очередная встреча Бренд-клуба Национальной премии «Бренд года в России 2026». Мероприятие объединило представителей бизнеса, членов экспертного жюри, партнеров премии и руководителей компаний, участвующих в конкурсе. Главными темами встречи стали изменения потребительского поведения, эффективные инструменты продвижения и перспективы развития российских брендов.
Открыла мероприятие исполнительный директор премии Ольга Маркелова. Она познакомила гостей с командой организаторов третьего отборочного этапа, подвела промежуточные итоги конкурса и рассказала о дальнейших планах Бренд-клуба.
По словам Маркеловой, за четыре года существования клуб превратился в площадку для профессионального общения, обмена опытом и установления деловых контактов между участниками премии, экспертами и партнерами. Особое место в программе традиционно занимают неформальные встречи и совместные активности, помогающие укреплять профессиональные связи.
С приветственными словами к гостям обратились председатель организационного комитета премии, президент Российской Академии общественных связей Сергей Трофименко и председатель Высшего Консультативного Совета премии Виталий Расницын. Они отметили важность развития отечественных брендов, расширения их присутствия на рынке и формирования устойчивых отношений с потребителями.
Одной из центральных тем деловой программы стало изменение покупательских предпочтений в 2026 году. Исполнительный директор РОМИР Инна Краева представила исследовательский взгляд на актуальные модели потребительского поведения и факторы, влияющие на выбор товаров и услуг.
Отдельная часть встречи была посвящена участникам конкурсной программы. Представителям компаний, успешно прошедших третий отборочный этап, вручили дипломы номинантов Национальной премии «Бренд года в России 2026».
О дополнительных возможностях информационного продвижения рассказала руководитель пресс-центра премии Гюльнара Паунежева. Она представила специальные PR-проекты, которые реализуются совместно с информационными партнерами конкурса и позволяют компаниям расширять присутствие в медиапространстве.
По ее словам, в современных условиях брендам необходимо использовать различные каналы коммуникации, поддерживать постоянный контакт с аудиторией и формировать доверие через открытый диалог с потребителями. Такой подход помогает увеличивать медиаохват и укреплять рыночные позиции компаний.
Завершилась встреча традиционным розыгрышем подарков от партнеров премии. Гости получили сертификаты и памятные сувениры, а неформальная часть программы позволила продолжить общение и обсудить возможности дальнейшего сотрудничества.
Национальная премия «Бренд года в России» продолжает объединять представителей различных отраслей бизнеса, создавая пространство для обмена практическим опытом, профессиональных дискуссий и развития деловых связей.
