Осенью в «Зеленопарке» открылся самый масштабный проект команды Универмага «ТЕЛЕГРАФ» с популярными российскими дизайнерскими брендами.
Креативное пространство со смелыми архитектурными решениями занимает более 3 тыс. кв. метров, на которых представлено около 80 локальных брендов с модной одеждой, аксессуарами, обувью, парфюмерией и товарами для дома.
В Универмаге будут не только продавать модную одежду, но и устраивать выставки, концерты и open-air вечеринки.
В оформлении пространства широко использовано вдохновляющее современное уличное искусство, созданное известным художником Александром Волковым при поддержке галереи ARTWKND
Мы поговорили с основателем и куратором галереи ARTWKND Аллой Лаврентьевой о роли, которую современное искусство может играть для ритейла.
Пространство создано в виде городского квартала с широкими улицами, деревьями и местами отдыха. Как происходила разработка идеи для оформления Универмага «ТЕЛЕГРАФ» в «Зеленопарке»?
Универмаг открывался на площади, где до этого было нескольких арендаторов с разными концепциями оформления. Плюс к этому, пространство разделено на четыре зоны проходными галереями. Стояла задача объединить все зоны в одно целое. Отсюда родилась концепция визуализации, предполагающая роспись фризы и стен нового пространства.
Как вы готовились к работе и выполнению задачи?
Для меня самой важной задачей было привлечь правильного человека, чей опыт и кругозор позволил бы качественно выполнить задачу и сделать оформление визитной карточкой Универмага. Таким человеком стал художник Александр Волков. Мы с Сашей очень внимательно изучали все материалы, философию Универмага. Хотелось сделать это оформление живым и максимально актуальным на долгое время, наполнить эмоциями его основателей.
Почему вы остановили выбор на художнике Александре Волкове?
Когда я услышала о задаче по оформлению в стиле граффити, я сразу подумала про Александра. Мне всегда нравилась стилистика его работ поп стрит-арт и то, как он работает с цветом и многослойностью используемых материалов. Немаловажно, что у художника к тому моменту был опыт работы с муралами и большими площадями. Общая площадь работ составляла у нас более 800 кв.м и находилась преимущественно на высоте 8-10 метров. Это была очень ответственная задача и справиться с ней в сжатые сроки мог далеко не каждый.
Как думаете, люди замечают оформление, которое находится так высоко? Что оно даёт пространству?
Мне кажется это первое, на чем останавливается взгляд. Оформление делает пространство уникальным. Я думаю, если на секунду визуально представить, что фриза и стены просто белые, то сразу станет все понятно. Именно роспись стен сделала пространство законченным.
Вы готовы развивать идею, создавать новые арт-проекты и показывать и дальше современное искусство посетителям?
У нас уже был опыт организации выставок, арт-маркетов, мастер-классов и участия художников в перфомансах на территории аналогичных пространств. С удовольствием готовы продолжать подобные интеграции и подтверждать репутацию Универмага как территории, где раскрываются молодые таланты.
