Большинство россиян плохо ориентируются в происхождении бриллиантов: почти две трети не знают, природный у них камень или выращенный в лаборатории. При этом интерес к лабораторным бриллиантам быстро растет.
К таким выводам пришли аналитики бренда SMART DIAMONDS от ювелирной сети «585 Золотой», опросившие более 3 тыс. россиян старше 18 лет из восьми федеральных округов.
По данным исследования, более половины россиян носят украшения с бриллиантами, однако лишь 35% знают происхождение своих камней. Чаще всего такие украшения покупают в офлайн-ювелирных магазинах (76%) и на официальных сайтах брендов (28%).
Главным фактором доверия при покупке остается сертификат подлинности — на него ориентируются 68% респондентов. При этом знания о лабораторных бриллиантах остаются ограниченными: только 46% опрошенныхуверенно понимают, что это за камни, а 29% признаются, что не знают разницы между природными и выращенными бриллиантами.
Отношение к лабораторным камням при этом меняется. Уже 68% россиян готовы предпочесть их природным, прежде всего из-за более доступной цены. Лишь 22% респондентов заявили, что принципиально выбирают только природные бриллианты.
По данным «585 Золотой», спрос на украшения с выращенными бриллиантами в 2025 году вырос в 3,4 раза. По итогам года доля таких украшений может превысить 5%, при этом эксперты отмечают высокий потенциал дальнейшего роста категории.
