Как построить компанию, которую невозможно просто повторить? Ответ на этот вопрос Дмитрий Завражнов, международный эксперт по стратегии и брендингу, и Иван Ситников, предприниматель и основатель DDX Fitness, раскрывают в новой книге «Код ценности. VIBE: система мышления успешного бизнеса».
Презентация издания состоялась 24 июня в бизнес-клубе «Кибердом». Авторы представили модель, основанную на идее, что долгосрочный успех бизнеса зависит не только от продукта или маркетинга, а от способности компании создавать комплексную ценность для всех участников экосистемы.
Современный рынок становится все более конкурентным: технологии развиваются, успешные практики быстро распространяются, а решения, которые еще недавно обеспечивали преимущество, сегодня легко повторяются другими компаниями. В таких условиях лидерам необходимо искать новые способы построения устойчивого бизнеса.
Книга предлагает рассматривать ценность как результат осознанного проектирования. Компания должна понимать не только, что она предлагает клиентам, но и зачем существует, чем отличается от других, как выстраивает внутренние процессы и какой опыт получает человек при взаимодействии с брендом.
Для решения этой задачи авторы разработали модель VIBE, которая объединяет четыре составляющие бизнеса: Value — ценность для рынка и заинтересованных сторон, Identity — идентичность и культуру бренда, Business Model — механизм создания и монетизации ценности, Experience — реальные впечатления клиентов во всех точках контакта.
По мнению авторов, именно сочетание этих элементов позволяет компаниям создавать устойчивое преимущество. Когда смысл бизнеса, его стратегия, бренд и клиентский опыт работают синхронно, компания получает возможность не только расти, но и формировать связь с аудиторией, которую невозможно воспроизвести простым копированием отдельных решений.
В книге авторы приводят пример DDX Fitness, где модель VIBE была применена на практике. Благодаря фокусу на потребностях клиентов и созданию стратегии «доступного премиума» компания смогла вырасти до более чем 150 клубов и объединить аудиторию свыше 900 тысяч человек.
«Устойчивый бизнес создается не отдельными инициативами, а целостной системой, в которой каждый элемент усиливает другой. Именно это позволяет компаниям сохранять актуальность и масштабироваться», — говорит Дмитрий Завражнов.
Иван Ситников отмечает, что подход VIBE стал практическим инструментом развития: «Главное — создать систему, которая развивается вместе с людьми и отвечает на реальные потребности клиентов. Тогда бизнес становится не просто успешным, а по-настоящему ценным».
«Код ценности. VIBE: система мышления успешного бизнеса» адресована предпринимателям, руководителям компаний, маркетологам, специалистам по продукту и клиентскому опыту, которые хотят создавать бренды с долгосрочным потенциалом.
Книга вышла в июне 2026 года и предлагает новый подход к построению компаний, способных сохранять уникальность и устойчивость в быстро меняющемся мире.
