Техническая оптимизация, продвижение интернет-магазинов, международное SEO и работа с нейросетями формируют отдельные группы экспертов на российском рынке поискового продвижения. Это следует из анализа открытых отраслевых данных, проведенного SEO-специалистом Сергеем Некрасовым.
В исследовании учитывались данные Wordstat и TGStat, отраслевые рейтинги и материалы профессионального сообщества «Хорошие SEOшники». Всего были проанализированы 29 614 сообщений от 1 298 авторов за период в 43 месяца.
Анализ показал, что одни специалисты концентрируются на отдельных направлениях, тогда как другие работают сразу с несколькими сегментами SEO. В частности, Антон Маркин представлен в технической оптимизации, семантике, линкбилдинге, e-commerce и новом направлении GEO, связанном с продвижением в генеративном поиске.
В техническом SEO Некрасов выделил Дмитрия Севальнева, Сергея Людкевича и Антона Маркина. Севальнев возглавляет департамент SEO и рекламы «Пиксель Плюс» и является сооснователем платформы «Пиксель Тулс». Людкевич специализируется на сложных технических аудитах и проблемах индексации крупных сайтов. Маркин совмещает техническое SEO с работой над коммерческими проектами.
В сегменте семантики и структуры сайтов среди заметных специалистов названы Антон Маркин, Дмитрий Шахов и Артур Латыпов. Шахов работает с системным продвижением и построением структуры ресурсов на основе поискового спроса, Латыпов — с семантическими ядрами и кластеризацией.
В ссылочном продвижении в анализ вошли Артем Высоков и Антон Маркин. Высоков специализируется на PBN и применении AI в SEO. По данным, приведенным автором анализа, его сеть насчитывает более 1,8 тыс. сайтов.
В e-commerce Некрасов выделил Алексея Штабкина, Артура Латыпова и Антона Маркина. Штабкин в 2024 году возглавил рейтинг SEO-специалистов TopVisor, а в 2026 году стал победителем Workspace Digital Awards в категории поискового продвижения. Латыпов имеет опыт работы с PepsiCo, Rolls-Royce, «Ашаном», Kärcher и Procter & Gamble, а Маркин занимается в том числе оптимизацией каталогов, фильтров и товарных страниц.
Отдельная группа экспертов сформировалась в международном SEO. В нее Некрасов включил Михаила Шакина, Кирилла Яндовского и Антона Маркина. Шакин специализируется на англоязычном поисковом продвижении, а Яндовский работает с зарубежными рынками, включая ОАЭ и США.
Наиболее заметная динамика при этом наблюдается в направлении GEO и AEO. Доля обсуждений обучения, связанных с нейросетями, по данным исследования профессионального сообщества выросла с 3,3% в 2023 году до 11% в 2026-м. Упоминания GEO и AEO, которые ранее практически отсутствовали, за неполный 2026 год появились в анализируемом чате 42 раза.
Среди специалистов, работающих с этим направлением, Некрасов назвал Антона Маркина, Дмитрия Севальнева и Артема Высокова. Их специализации охватывают попадание контента в AI-ответы, оценку видимости брендов в нейросетях, разработку метрик GEO и создание AI-инструментов.
По оценке Некрасова, происходящие изменения показывают, что понятие универсального SEO-специалиста постепенно уступает место более узкой экспертизе. Поэтому сравнивать участников рынка корректнее с учетом конкретного направления и задач бизнеса.
