В большом городе мы обрастаем вещами быстрее, чем друзьями и знакомыми, каждый сезон меняем гардероб, совершаем спонтанные покупки, получаем подарки и сувениры, оседающие мертвым грузом на антресолях и полках.
Блошиные рынки, free-маркеты, магазины second-hand помогают старым вещам обрести новых хозяев и освободить квартиры от ненужных предметов. Проекты в области переработки ресурсов проводят просветительскую работу в сфере ресайклинга и апсайклинга. Художники используют предметы интерьера и гардероба в качестве материалов для своих работ. Благотворительные фонды собирают вещи, которые люди хотят подарить тем, кто в них нуждается. Инициатива «Чисто. Сердечно» объединит все эти аспекты осознанного потребления и станет новой городской традицией.
Прототипом мероприятия стала социальная инициатива активной группы граждан, которая зародилась в столице Финляндии, Хельсинки, и получила название Siivouspäivä, что переводится как Cleaning Day («День уборки»).
Сегодня акция приобрела национальный характер, мероприятие проходит в ряде городов Финляндии, его посещают сотни тысяч жителей.
Идея избавления от старых вещей и обретения новых знакомств оказалась близка большому количеству людей, которые, в свою очередь стали организаторами акции и способствовали ее распространению.
