Бестселлер «Хайпанём» известного PR-специалиста в России Романа Масленникова, предпринимателя, основателя PR-агентства «Взрывной PR», рекордсмена России по креативу и кандидата философских наук.
«Хайпанём?»— практическое руководство Романа Масленникова о том, как превращать обычный бизнес, продукт или человека в информационный повод, о котором говорят СМИ и социальные сети.
Роман Масленников — новый русский Бернейс, чей подход можно назвать русской версией бернейсовского «менеджмента новостей». В книге разбираются технологии, которые используются в PR-практике в разных странах мира, а также собственные методы автора, основанные на многолетней работе с информационным полем.
Главная идея книги проста: чтобы получить внимание аудитории, не обязательно конкурировать с большими рекламными бюджетами. Иногда достаточно правильно придумать инфоповод, связать его с актуальной повесткой и сделать так, чтобы новость захотели распространять сами СМИ.
Автор пошагово разбирает, как создавать такие идеи, попадать в новости, работать с журналистами, измерять результат и превращать внимание в узнаваемость, лиды и продажи. В книге собраны более 100 готовых PR-идей для десятков различных бизнесов и проектов, а также формулы информационных взрывов и разборы реальных кейсов. В основе подхода — парадоксальное мышление, умение соединять на первый взгляд несовместимые вещи, находить неожиданные ресурсы и превращать события дня в возможности для бизнеса.
Книга рассчитана в том числе на малый и средний бизнес — предпринимателей, которым нужен поток новых клиентов, но нет возможности содержать собственного пиарщика или тратить большие суммы на рекламу. При этом автор показывает, что те же принципы работают и в крупных проектах. И он знает о чём говорит, ведь среди клиентов Романа такие крупные игроки рынка, как Burger King, Mixit, Пиканта, Ralf Ringer, Sunlight, МТС и др. При этом автор не скрывает и обратную сторону взрывного PR: в книге есть антикейсы, правила безопасности и разбор ошибок, которые могут дорого обойтись компании.
При этом книга не ограничивается теорией. В ней показано, что конкретные PR-идеи способны давать измеримый коммерческий результат. Вы узнаете, как получить 4000 новых регистраций за три дня и увеличить выручку в три раза за неделю, как сократить маркетинговый бюджет, а также как попасть во все крупные федеральные СМИ за два дня.
«Хайпанём?» — книга о PR без лишней академичности: с конкретными примерами, готовыми идеями, кейсами и инструкциями. Здесь не только объясняется, что такое взрывной PR, но и даются инструменты, которые можно брать и применять: от генерации идей и создания инфоповодов до их распространения и анализа результата. В книге также собрано ещё 77 кейсов и отдельные приложения с PR-законами, правилами безопасности и готовыми решениями для бизнеса. Она учит смотреть на новости иначе, находить неожиданные ресурсы вокруг бизнеса и создавать собственные информационные поводы вместо того, чтобы ждать, пока о компании заговорят сами.
