Константин Поляничев — руководитель Центра технологий СберМаркетинга, с более чем 16-летним опытом в сфере событийного маркетинга и технологий. Его команда специализируется на virtual production, объёмной видеосъёмке, AI-аватарах и иммерсивных цифровых пространствах. Эксперт рассказал, как современные российские музеи и городские пространства превращают майские праздники в интерактивное приключение.
По данным сервиса OneTwoTrip, 64% всех отельных бронирований на майские праздники приходятся на российские направления. Среди самых востребованных городов — Санкт-Петербург, Казань, Москва, Нижний Новгород и Калининград. Все они отлично знакомы, и вопрос «куда пойти» давно перестал быть сложным. Появляется другой: как пройти через очередной зал с подписями «не трогать», не заскучав.
В Центре технологий СберМаркетинга давно занимаются тем, чтобы культурный контент стал не декорацией для фото, а живым опытом. За последний год в России появилось несколько проектов, где ИИ буквально меняет способ восприятия пространства. Делимся подборкой мест, в которых стоит побывать этой весной.
«Живые» музеи — от Москвы до Дальнего Востока
Москва. Третьяковская галерея
Одна из самых необычных выставок сезона — «Архетипы авангарда» в Третьяковской галерее, — работает только до 11 мая. Посетителей встречает цифровой ИИ-гид — Василий Кандинский: его образ, мысли и голос созданы с помощью нейросетей. Художник не только рассказывает о работах, но и проходит с посетителями архетипический путь.
Ещё одна находка проекта — интерактив на основе теории художника Бориса Эндера: ГигаЧат воссоздал недостающие буквы его незаконченной «Таблицы синтеза формы, звука и цвета», и каждый гость может сгенерировать своё послание на этом алфавите и отправить его близким. Выставка закрывается в майские — хороший повод не откладывать.
Москва. Пушкинский музей
В постоянной экспозиции Пушкинского музея работает мобильный квест на платформе приложения «Метакультура» — специально для детей 8–12 лет. Проект решает конкретную проблему: большинство посетителей не доходят до дальних залов, не ориентируются в экспозиции без экскурсовода и уходят раньше, чем успевают увидеть главное.
Первая точка квеста встречает ребёнка почти у входа, последняя — в финальных залах. Проводник — персонаж-помощник, который подбадривает, рассказывает историю и не даёт заскучать. Ребёнок собирает артефакты, слушает рассказ и закрепляет знания через геймификацию: там, где речь идёт о скульптуре, разбивает камень; расставляет предметы в нужном порядке; угадывает детали полотен.
Казань. AR-путеводители в Казанском Кремле
Казанский Кремль — один из самых посещаемых объектов России, внесённый в список ЮНЕСКО. В 2025 году здесь появились AR-путеводители: наводишь камеру смартфона на объект — и поверх реального изображения появляется историческая справка, интерактивная карта и дополнительный визуальный контент.
Параллельно по всей улице Баумана расставлены QR-коды у памятников с мгновенным доступом к информации, а интерактивные экраны рассказывают историю конкретных зданий. Это вполне рабочий способ пройти по историческому центру самостоятельно и не потеряться в контексте.
Тобольск. AR-маршрут «Следуй за Ремезовым»
Сибирская столица XVII века всё активнее работает с технологиями. Вместе с городским музеем-заповедником мы создали почти трёхкилометровый AR-маршрут по историческому центру.
На экране смартфона — прямо в браузере, без скачивания приложений — на месте утраченных зданий появляются их 3D-реконструкции. Там, где сегодня ничего нет, возникает, например, Богоявленская церковь, разрушенная в середине прошлого века.
Проводник по маршруту — цифровой аватар самого Семёна Ремезова, архитектора Тобольского кремля: он отвечает на вопросы и показывает сгенерированный мини-фильм о походе Ермака.
Пермь. Цифровая экскурсия «История места»
С декабря 2025 года в новом здании Пермской художественной галереи запустили цифровую экскурсию «История места». По всему зданию расставлены стойки с QR-кодами: сканируешь смартфоном — и слышишь ИИ-гида, который рассказывает историю галереи и места, на котором она стоит.
Фишка в том, что точки маршрута расположены прямо у окон с видами на объекты, о которых идёт речь: например, у стойки «Железная дорога — будущий завод Шпагина» через окно видна та самая сохранившаяся железнодорожная ветка, о которой только что рассказал ИИ-гид. История буквально совмещается с реальностью перед глазами.
Благовещенск. Дом российско-китайской дружбы
«Дом российско-китайской дружбы» — интерактивное пространство, аналогов которому на сегодняшний день в России нет: семь тематических залов, где каждый экспонат можно не просто рассмотреть, но и потрогать, услышать, поиграть с ним.
В музыкальном зале сенсорная панель позволяет создавать мелодии, объединяя инструменты России и Китая. AR-приложение накладывает анимацию на физический макет города: навёл камеру на модель моста Благовещенск-Хэйхэ — и он «оживает» на экране. Место работает на постоянной основе и идеально для тех, кто едет на Дальний Восток.
Где это уже было: проекты, которые стоит знать
Всё это — работающие проекты, которые принимают посетителей прямо сейчас. Год назад большинства из них не существовало. Технологический порог для музеев и городских пространств снизился настолько, что даже региональный город может позволить себе AR-экспозицию или ИИ-гида. Мы реализовали еще два проекта, которые завершились, но они показали, что формат работает и масштабируется.
В прошлом году в Москве на ВДНХ прошла выставка «Образ Москвы в русском искусстве» из коллекции Государственного Русского музея. Посетители через смартфоны наблюдали, как статичные картины превращаются в динамичные сцены — достаточно было отсканировать QR-код и навести камеру на полотно. ИИ-гиды на базе ГигаЧата раскрывали замыслы и художественные нюансы пяти работ-участниц экспозиции. Проект стал одним из первых примеров полноценной интеграции AR в выставку живописи такого масштаба.
В Суздале при помощи AR-активации сделали доступной к просмотру книгу, которая многие годы хранилась под стеклом — «Воспоминания учеников Поленова»: желающие могли просто навести камеру и страницы оживали прямо у них на экране. Выставка проходила в музейном комплексе «Кремль» Владимиро-Суздальского музея-заповедника. Там же мы создали двух AI-гидов — вымышленных студентов-учеников Поленова. Они сопровождали посетителей через веб-приложение, запускаемое по QR-кодам у картин. Пять полотен «оживали»: можно было менять освещение ползунком и смотреть, как свет меняет настроение работы, или запустить эффект выгорания — и виртуально «спасти» картину артефактом белил.
Следующий шаг, которого жду в ближайшие год-два в этом направлении, — персонализация в реальном времени: не просто ИИ-гид, который знает историю места, а гид, который знает гостя: что вам интересно, где вы уже бывали, что понравилось, а что не очень, — и строит маршрут под вас прямо на ходу. Несколько таких прототипов уже тестируются. Майские — хороший момент убедиться: будущее культурного туризма в России уже началось, и оно вполне доступно.
